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广州石油:创新电商模式玩转平台营销
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广州石油:创新电商模式玩转平台营销  
2020-06-23     来源: 中国石化新闻网  

 

广州石油:创新电商模式玩转平台营销

   

广州石油:创新电商模式玩转平台营销

  石化新闻

广州石油:创新电商模式玩转平台营销

 
 

    “刚才没秒杀到洗衣凝珠的客户,可以点击屏幕下方链接购买,各种商品优惠活动持续上新。”近日,在天猫旗舰店直播间,主播黄耿向粉丝们推荐了日用品、酒类和润滑油等商品,掀起了一轮抢购热潮。

    在不断迭代的互联网经济时代,营销创新始终要从用户体验出发。为满足客户的个性化、多元化需求,近日,广州石油依托省公司开启的天猫旗舰店平台,通过线上直播、短视频方式,聚力“云电商”平台营销,打造了互动式、场景化的消费体验,推动线上线下客户转化,带来了新一轮的裂变营销。

    随着夏日营销季的到来,广州石油紧跟热点、借势营销,在天猫旗舰店全新推出各种热销商品,从传播层面、互动层面增加用户的参与感,在微信、微博、抖音等平台,发布创意短视频及九宫格长图,以其场景化、互动化的特点,迅速在客户群及朋友圈刷屏,全方位打开社群交互入口,实现会员客户拉新和引流,助力百日攻坚创效。

    经过前期营销筹划和活动预热,广州石油以客户为中心,以细分场景为载体,连续四天在天猫旗舰店开展线上直播,构建沉浸式的消费场景,并为客户准备了线上抽奖、限时秒杀等优惠好礼,从细节到氛围深化客户的品牌认知。据悉,首场直播线上互动达4000多人次,带动了线上营业额的增长,充分展示天猫整合营销的效果。

    针对目标客户群体的需求,该公司进一步丰富旗舰店商品品类,借助线上渠道和品牌资源优势,打出优惠促销、新品上市等一系列组合拳,提升营销活动传播覆盖面,使油米、日用品、酒类、润滑油、充值卡等商品成为热销品,以优质的产品、实惠的价格获得客户青睐,有效吸引消费者线上下单、线下提货,构建了高价值的服务生态圈。

    “线上线下平台的相互融合,更容易激发客户二次分享,带来良好的口碑传播效应,达到裂变营销的效果,随处可见的主推产品元素,也加深了客户的品牌认知度和好感度。”该公司相关负责人如是说。

    (苏碧玉)

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